一、活動(dòng)背景與宗旨

為深入貫徹文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，落實(shí)自治區(qū)關(guān)于推動(dòng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的部署，充分展示內(nèi)蒙古豐富多彩的民族文化資源和近年來(lái)在手工藝傳承創(chuàng)新、文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及旅游商品升級(jí)方面取得的豐碩成果，特策劃舉辦“2020內(nèi)蒙古自治區(qū)民族手工藝和文創(chuàng)旅游精品展示活動(dòng)”。本次活動(dòng)旨在搭建一個(gè)高規(guī)格、專(zhuān)業(yè)化、市場(chǎng)化的展示、交流與合作平臺(tái)，集中呈現(xiàn)草原匠心技藝，推動(dòng)傳統(tǒng)工藝創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，促進(jìn)文創(chuàng)設(shè)計(jì)與旅游消費(fèi)深度結(jié)合，提升“亮麗內(nèi)蒙古”文旅品牌影響力，助力全區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇與升級(jí)。

二、活動(dòng)主題

主題：匠心鑄魂·錦繡北疆
副主題：傳統(tǒng)技藝的當(dāng)代綻放，文創(chuàng)賦能旅游新體驗(yàn)

三、活動(dòng)亮點(diǎn)與特色

1. 精品薈萃，全景展示：集中展示全區(qū)12盟市最具代表性、創(chuàng)新性和市場(chǎng)潛力的民族手工藝精品（如蒙古族刺繡、皮雕畫(huà)、馬頭琴、氈繡、銀器、木雕等）及文創(chuàng)旅游商品，涵蓋非遺傳承、創(chuàng)新設(shè)計(jì)、品牌孵化等多個(gè)維度。

1. 動(dòng)態(tài)展演，活態(tài)傳承：設(shè)置非遺技藝互動(dòng)展演區(qū)，邀請(qǐng)國(guó)家級(jí)、自治區(qū)級(jí)非遺傳承人現(xiàn)場(chǎng)演示，讓觀眾零距離感受技藝魅力，體驗(yàn)制作過(guò)程，實(shí)現(xiàn)“可看、可玩、可購(gòu)”的沉浸式體驗(yàn)。

1. 智慧賦能，數(shù)字呈現(xiàn)：結(jié)合VR/AR技術(shù)，打造“云上展廳”，實(shí)現(xiàn)線上線下同步展示與推廣；運(yùn)用多媒體手段，講述手工藝品背后的文化故事與匠人精神。

1. 精準(zhǔn)對(duì)接，促進(jìn)交易：邀請(qǐng)全國(guó)重點(diǎn)文旅企業(yè)、景區(qū)、文創(chuàng)商店、電商平臺(tái)、投資機(jī)構(gòu)、設(shè)計(jì)師等專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家與參展單位進(jìn)行“一對(duì)一”洽談，舉辦專(zhuān)場(chǎng)采購(gòu)簽約儀式，推動(dòng)成果轉(zhuǎn)化。

1. 學(xué)術(shù)引領(lǐng)，思想碰撞：同期舉辦“民族手工藝振興與文旅融合創(chuàng)新發(fā)展”主題論壇，邀請(qǐng)行業(yè)專(zhuān)家、學(xué)者、企業(yè)家共話傳統(tǒng)工藝保護(hù)、設(shè)計(jì)創(chuàng)新、品牌營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)開(kāi)拓。

1. 融合推廣，提升影響：活動(dòng)與內(nèi)蒙古旅游宣傳推廣緊密結(jié)合，設(shè)計(jì)推出系列“文創(chuàng)主題旅游線路”，將展示活動(dòng)場(chǎng)地、參展工坊、文創(chuàng)街區(qū)等串聯(lián)成線，延長(zhǎng)文旅消費(fèi)鏈條。

四、活動(dòng)內(nèi)容與流程

第一階段：預(yù)熱與征集（活動(dòng)前2個(gè)月）
- 發(fā)布活動(dòng)公告，面向全區(qū)廣泛征集參展作品與項(xiàng)目。
- 組織專(zhuān)家評(píng)審委員會(huì)，對(duì)申報(bào)作品進(jìn)行遴選。
- 啟動(dòng)全媒體宣傳預(yù)熱，發(fā)布活動(dòng)海報(bào)、宣傳片、匠人故事系列短視頻。

第二階段：主體活動(dòng)（為期3-5天）
- 開(kāi)幕式暨精品巡禮：領(lǐng)導(dǎo)致辭、啟動(dòng)儀式、特色民族文藝表演。
- 靜態(tài)精品展覽區(qū)：按地域、工藝門(mén)類(lèi)分區(qū)陳列，輔以圖文、視頻深度解說(shuō)。
- 活態(tài)技藝展演與互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)：每日安排不同非遺項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)展演與公眾體驗(yàn)課。
- 文創(chuàng)市集與銷(xiāo)售區(qū)：設(shè)置開(kāi)放式銷(xiāo)售攤位，方便觀眾選購(gòu)心儀產(chǎn)品。
- 專(zhuān)業(yè)洽談與簽約區(qū)：組織采購(gòu)對(duì)接會(huì)、項(xiàng)目推介會(huì)、合作簽約儀式。
- 主題論壇與研討會(huì)：舉辦1-2場(chǎng)高水平論壇及多場(chǎng)專(zhuān)題研討會(huì)。
- 頒獎(jiǎng)與成果發(fā)布：評(píng)選頒發(fā)“匠心傳承獎(jiǎng)”、“創(chuàng)新設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”、“最具市場(chǎng)潛力獎(jiǎng)”等，發(fā)布年度內(nèi)蒙古文創(chuàng)旅游商品推薦名錄。

第三階段：后續(xù)推廣與長(zhǎng)效轉(zhuǎn)化（活動(dòng)結(jié)束后）
- “云展廳”長(zhǎng)期開(kāi)放，持續(xù)引流。
- 組織獲獎(jiǎng)精品進(jìn)行全國(guó)巡展或參與國(guó)內(nèi)外重要展會(huì)。
- 推動(dòng)達(dá)成合作項(xiàng)目的落地與跟蹤服務(wù)。
- 匯編活動(dòng)成果集，形成行業(yè)報(bào)告。

五、宣傳推廣策略

1. 整合媒體資源：聯(lián)動(dòng)中央、自治區(qū)及地方各級(jí)主流媒體（電視、報(bào)紙、廣播）、重點(diǎn)新聞網(wǎng)站、文旅垂直媒體進(jìn)行全方位報(bào)道。
2. 深耕社交平臺(tái)：利用微信、微博、抖音、快手等平臺(tái)，打造#錦繡北疆匠心傳承#等話題，通過(guò)KOL/KOC探店、直播帶貨、短視頻挑戰(zhàn)賽等形式引爆社交傳播。
3. 精準(zhǔn)渠道投放：在機(jī)場(chǎng)、高鐵站、重點(diǎn)景區(qū)、城市地標(biāo)等進(jìn)行廣告投放；向旅行社、文旅企業(yè)等進(jìn)行定向邀請(qǐng)與資訊推送。
4. 文化故事講述：深度挖掘參展匠人、品牌背后的故事，制作系列微紀(jì)錄片、圖文報(bào)道，賦予產(chǎn)品情感與文化價(jià)值，提升傳播感染力。

六、組織與保障

• 主辦單位：內(nèi)蒙古自治區(qū)文化和旅游廳、內(nèi)蒙古自治區(qū)民族事務(wù)委員會(huì)等。
• 承辦單位：相關(guān)盟市文旅局、自治區(qū)非遺保護(hù)中心、相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)等。
• 執(zhí)行團(tuán)隊(duì)：組建專(zhuān)業(yè)項(xiàng)目組，下設(shè)策劃、招展、宣傳、會(huì)務(wù)、接待、安保、防疫等專(zhuān)項(xiàng)小組，確保活動(dòng)安全、有序、精彩、圓滿。
• 經(jīng)費(fèi)保障：采取政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作相結(jié)合的模式，確保資金落實(shí)。
• 疫情防控預(yù)案：制定周密細(xì)致的防疫方案，采用預(yù)約、限流、消毒、健康碼查驗(yàn)等措施，確保活動(dòng)在安全前提下舉辦。

七、預(yù)期成效

1. 展示成效：集中呈現(xiàn)內(nèi)蒙古民族手工藝與文創(chuàng)旅游發(fā)展的最高水平和最新成果。
2. 推廣成效：顯著提升內(nèi)蒙古文旅資源及產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度和市場(chǎng)吸引力。
3. 經(jīng)濟(jì)成效：促成一批直接交易與合作意向，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)與投資。
4. 社會(huì)成效：增強(qiáng)公眾對(duì)民族文化的認(rèn)同感與自豪感，激發(fā)傳承與創(chuàng)新活力，提振行業(yè)信心。
5. 長(zhǎng)效機(jī)制：探索建立精品展示、交流交易的長(zhǎng)效平臺(tái)與機(jī)制，為產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展注入動(dòng)力。

通過(guò)本次“匠心鑄魂·錦繡北疆”展示活動(dòng)的成功舉辦，必將進(jìn)一步擦亮內(nèi)蒙古文化旅游的金字招牌，讓深植于草原的民族手工藝瑰寶在新時(shí)代煥發(fā)出更加璀璨的光芒，為自治區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展譜寫(xiě)新的篇章。